Termina la agonía de la ley de contratación publicitaria

El texto de Mauricio Jalife, fechado el 26 de Febrero de 2025, analiza la reciente anulación de la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Publicidad por parte del Pleno de la Corte, a tan solo dos años de su implementación. El autor explora las razones detrás de esta decisión, sus efectos negativos en la industria publicitaria y las lecciones que se pueden extraer de este proceso legislativo fallido.

La inconstitucionalidad de la ley se fundamenta en lo desaseado del proceso legislativo para su promulgación, no en su contenido.

Resumen

• El Pleno de la Corte invalidó la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Publicidad con 8 votos de 11, tras una controversia constitucional planteada por la Comisión Federal de Competencia (COFECE).
• La ley, que cumplía dos años, generó cientos de amparos por parte de agencias de publicidad y controversias de COFECE y el Instituto de Telecomunicaciones.

• Publicidad
• La ley buscaba eliminar el supuesto "doble pago" a las agencias (por diseño y por comisiones de medios), imponiendo el contrato de mandato y limitando sus ingresos.
• La inconstitucionalidad se basa en el proceso legislativo deficiente, no en el contenido de la ley.

Conclusión

• La anulación de la ley deja efectos negativos duraderos en la industria, como falta de inversión, desempleo e inseguridad jurídica.
• Las "ocurrencias legislativas" tienen altos costos y pueden generar daños irreparables al desajustar el sistema legal.
• Es crucial asegurar procesos abiertos de discusión para escuchar todas las voces en la formación de nuevas leyes.