Tiempos de mundial de futbol; tiempos de ‘ambush market’

El texto de Mauricio Jalife, fechado el 28 de agosto de 2025, analiza el fenómeno del "ambush marketing" o "mercadeo de emboscada" en el contexto de grandes eventos deportivos internacionales, y cómo este desafía los derechos de propiedad intelectual de los organizadores. El autor explora las tensiones entre la protección de los derechos de los patrocinadores oficiales y la libertad de las empresas para participar en la conversación pública en torno a estos eventos.

El "ambush marketing" se define como la práctica de aprovechar la popularidad de un evento sin ser un patrocinador oficial, beneficiándose del esfuerzo de otros.

📝 Puntos clave

• El "ambush marketing" es una práctica que consiste en aprovechar la popularidad de grandes eventos deportivos para promocionar productos o servicios sin ser un patrocinador oficial.
• Las entidades organizadoras como la FIFA, el Comité Olímpico Internacional y la NFL protegen sus derechos de propiedad intelectual a través de marcas registradas, derechos de autor y contratos de patrocinio.

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• Las reclamaciones por "ambush marketing" a veces llegan a extremos inaceptables, como la prohibición del uso de expresiones genéricas relacionadas con el evento.
• Es necesario encontrar un equilibrio entre proteger los derechos de los patrocinadores y permitir la participación del mercado en la conversación pública.
• El Mundial de Futbol en México pondrá a prueba el marco normativo del país en materia de marcas, competencia desleal y derecho de imagen.

Lo malo y lo bueno 👎👍

¿Cuál es el aspecto más negativo que plantea el texto sobre el "ambush marketing"?

La potencial restricción excesiva de la libertad de expresión y la competencia, llegando a prohibir el uso de términos genéricos relacionados con los eventos, lo cual podría amordazar al mercado y limitar la participación pública.

¿Cuál es el aspecto más positivo que destaca el texto sobre la necesidad de proteger los derechos de propiedad intelectual en eventos deportivos?

La importancia de proteger los derechos de los patrocinadores oficiales, ya que su inversión es fundamental para el financiamiento y la celebración de estos eventos de gran magnitud. Sin esta protección, la viabilidad económica de los eventos podría verse comprometida.