Análisis de Columna de Opinión Buenas noticias desde Upfront para Televisa Univision en El Economista

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## Introducción

El texto de Antonio Aja del 8 de agosto de 2024 analiza el éxito de TelevisaUnivision en el mercado publicitario, destacando su capacidad de adaptación y crecimiento en un entorno cambiante. El artículo explora cómo la empresa ha logrado atraer un mayor volumen de compromisos publicitarios "por adelantado" (upfront), desafiando las expectativas del mercado y consolidando su posición como líder en los medios de habla hispana.

## Resumen con viñetas

* TelevisaUnivision ha logrado un volumen histórico de compromisos publicitarios "por adelantado" (upfront), superando las expectativas del mercado y desafiando la tendencia de disminución de inversión en publicidad tradicional.
* La empresa espera un crecimiento del volumen en el rango porcentual de un solo dígito en su cartera de propiedades de medios, incluyendo ViX, su plataforma de streaming.
* TelevisaUnivision ha visto una fuerte demanda por sus propiedades deportivas, como la Liga MX y la UEFA Champions League, así como por su plataforma de streaming ViX.
* La empresa ha invertido en metodologías alternativas de conteos de audiencia, reconociendo las limitaciones de los métodos tradicionales para capturar la dimensión del mercado hispano.
* TelevisaUnivision ha logrado atraer nuevos anunciantes de sectores como el financiero y el farmacéutico, diversificando su base de clientes y consolidando su posición como líder en el mercado hispano.

## Palabras clave

* TelevisaUnivision
* Upfront
* Streaming
* Mercado hispano
* Nielsen